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周安华:提升中国电影品牌竞争力
2018年04月12日 11:34 来源: 中国社会科学网-中国社会科学报
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根据国家新闻出版广电总局电影局的统计,截至20171120日,全国电影票首次突破500亿元大关,与2016年同期相比增幅19%,其中国产电影262亿元,占比52.4%,创里程碑式新纪录。

中国电影走向世界,就是要建立既属于中国本民族,又在全世界具有号召力,并且能穿梭在多元、异质文化,从容与世界对话的电影品牌,最终为世界受众提供一种文化配方。《软实力视域下中国电影品牌国际化战略研究》(路璐著,江苏人民出版社20174月版),将学术目光聚焦在全球化与本土化、品牌竞争与品牌借鉴、核心资源与崛起障碍等多重张力下,中国电影如何实现历史使命的问题上。

国产电影乘势而上

全书开篇就花费大力气,尝试勾勒中国电影身处“时与势”的崭新时代语境。这里的“时”有两层含义:其一,随着经济全球化的深入,各种多元、异质文化不断交流、交锋、交融,亟须一种新的理论资源、新的认知框架、新的政治哲学、新的身份认同,去面对我们所面临的全球性问题;其二,新媒体影响力超越空间限制与民族国家疆域,给人类社会带来根本性改变。中国已深度介入世界,中国电影必须生产出符合我们价值观和话语体系的作品。所谓势,体现在中国崛起的进程方面:新的历史叙事框架正在中国与世界间的互动中展开。对于中华民族而言,其文化基因中一贯有世界主义的吁求和担当天下的情怀,“大道”、“大同世界”、“天下主义”在中国传统文脉中常见端倪,且不随国家命运起伏而改变。读解世界与言说世界不应停留在以西方为中心的方法上,更应有东方视角、有中国的方法。中国电影提供了这种方法与途径。

书中专辟一章深入探索新媒体时代中国电影如何乘势而上。众所周知,新媒体可以使图像、文本等在很短时间内实现跨国界的交流。社交网络的兴起将个体的人联系起来,形成一个广泛的联系网络,一个区域性的话题很容易成为全球性的话题。近年来,有的西方国家利用技术和信息优势,向其他国家倾销影视文化产品和价值观,造成一定程度价值标准的混乱和精神困惑。在全球化的挑战中,中国电影的崛起除了经济上的追求,更是文化自觉的诉求。中国电影须折射出中国人民在全世界范围内的本土身份和主体意识,勾勒中华民族关于自我与世界的想象蓝图,向世界展现中华优秀传统文化的内在价值。

新闻传播与电影批评的双重维度

全书围绕新闻传播与电影批评双重维度展开。新闻传播的维度,是将中国电影整体视为面向世界、承载文化软实力的话语。书中写到,在复杂的历史文化语境中,电影需积极调用流行影像语汇和语法规则去图说民族故事、传递民族智慧、确证民族身份。在全球文化市场建立优质的电影品牌,关系我国影视制作大国向制作强国的飞跃,关系中华文明能否真正走向世界。软实力是电影品牌国际化战略的出发点,电影绝不仅是一般的文化产品,它理应成为彰显本土文化、传播中华文明、提升国家形象、注入国家意志的中介桥梁。同时,中国电影品牌在国际市场做大做强、具有品牌竞争优势,才能真正提升国家软实力,打赢这场“符号的战争”。

电影批评也为该书带来丰富的话语资源,作者力图在纷纭复杂的影像美学中探索哲学思考的规律,并在阅读大量海外文献基础上,将个别问题于历史和全球时空坐标下进行检视。比如,在分析中国电影走出去同时,应该注意本土化的艺术追求与民族文化的真实表现,避免与好莱坞同质化。在分析一些中国当代电影所富有的传统文化艺术特征时,她这样概括:一种东方式的闲和平静,一种在变化中不变的静观,这其中有克制后的汪洋恣肆,有在流变不居的现实中从容应对的旷达,有面对人生的混乱不断设法整治的执着。这使导演的影像世界一方面如同深海风暴,沉郁中蕴藏着不可遏制的爆发力;另一方面,幽深淡远,有着东方传统文化中许多唯美的元素。

在全书末尾,作者建议,中国电影需打破自说自话,尝试建构一套融通中外的话语体系。所谓融通中外,要求中国电影追求的这套话语体系深植于中华文明特定的文化资源,充分展示中华民族的精神标识,并能以国际通行的话语符码娴熟表达中国的价值理念、实际情况和立场主张。此外,它还需有世界视域,体现中国对人类共同命运和全球事务的认识、思考和担当,建构能够思考、解决当代世界焦点问题的思想体系,同时参与并不断引领发展当代世界文化,最终为世界勾勒出一幅既包含中国也包含世界,不分“自我”与“他者”的新世界图景。

  (作者单位:南京大学亚洲影视与传媒研究中心)

作者简介

姓名:周安华 工作单位:南京大学亚洲影视与传媒研究中心

 

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